Création - Refonte site Internet
Les principales erreurs
À l’agence, nous en voyons passer, des sites. Des sites très beaux, très ambitieux, avec des animations partout, des menus travaillés, des pages joliment designées, des couleurs bien choisies, des effets au scroll et des maquettes qui donnent envie de dire : « ok, visuellement, ça claque ».
Et nous n’allons pas vous dire que le design ne compte pas (nous nous mettrions tous les designers à dos). Un site doit donner confiance, refléter votre univers, être agréable à parcourir et donner envie de rester.
Parce qu’aujourd’hui, personne n’a envie de se battre avec un site qui charge mal, qui rame ou qui complique la navigation. Si votre visiteur galère dès les premières secondes, vous n’avez pas juste perdu son attention : vous avez peut-être déjà perdu un prospect. Il ferme l’onglet, retourne sur Google, et clique sur un autre résultat.
Nous réalisons des audits SEO, ou nous accompagnons des clients après la création/refonte de leur site.
Un site mal pensé dès le départ
Ce n’est pas juste « un petit truc à corriger plus tard ».
C’est une arborescence à reprendre, des contenus à réécrire, des blocs à ajouter, du maillage interne à reconstruire, des performances à optimiser, des conversions à tester, et parfois même des choix techniques à remettre à plat.
Bref, vous pensiez avoir terminé votre site, mais vous découvrez que le chantier SEO commence seulement maintenant.
Dans cet article, nous vous partageons les erreurs que nous rencontrons régulièrement quand nous auditons des sites ou reprenons des projets SEO après leur lancement.
L’objectif : vous aider à construire un site plus propre dès le départ. Un site clair pour vos visiteurs, solide techniquement, capable d’évoluer, pensé pour le SEO, et surtout utile pour votre activité.
Parce qu’un beau site, c’est bien. Mais un beau site qui charge vite, qui convertit, qui appartient vraiment à son propriétaire, qui répond aux bonnes recherches et que Google comprend sans sortir la loupe, c’est quand même mieux.
L'envers du décor d'une création de site mal maîtrisée
- Des menus trop lourds,
- Des pages qui se marchent dessus,
- Des performances techniques oubliées,
- Des contenus ajoutés au dernier moment,
- Des pages importantes maillées nulle part,
- Des blogs impossibles à intégrer proprement,
- Des sites lancés sans vraie réflexion SEO en amont,
- Des formulaires qui ne remontent pas correctement.
Et là, la question n’est plus seulement « est-ce que le site est joli ? ».
C’est la mauvaise question à se poser.
Les vraies questions deviennent : est-ce que ce site est solide ?
Est-ce qu’il est clair pour l’utilisateur ?
Est-ce qu’il peut évoluer ?
Est-ce qu’il convertit ?
Est-ce que Google peut le comprendre ?
Est-ce qu’il a été pensé pour attirer les bons visiteurs, ou juste pour faire bonne impression pendant la présentation de la maquette ?
3. Lancer un site incomplet
Le fameux « on ajoutera les pages plus tard » est dangereux.
Parce que dans la vraie vie, « plus tard » devient souvent « jamais ». Ou alors les pages sont ajoutées à la va-vite, sans logique dans l’arborescence, sans maillage interne et sans cohérence avec le reste du site.
Si certaines pages sont importantes pour votre SEO, votre conversion ou votre réassurance, mieux vaut les prévoir dès le départ.
Un site peut évoluer, évidemment. Mais il ne doit pas partir avec des trous dans sa structure principale.
4. Créer plusieurs pages qui visent la même chose
Un mot-clé principal égale une page principale. Toujours.
Si plusieurs pages ciblent le même mot-clé, la même intention ou racontent quasiment la même chose, vous risquez de créer de la cannibalisation SEO.
Vos pages se marchent dessus au lieu de se renforcer. Résultat : Google hésite entre plusieurs pages de votre propre site, vos signaux sont divisés, et aucune page ne devient vraiment LA bonne réponse.
Exemple : vous avez une page « Ruche en bois », une page « Grande ruche en bois », une page « Acheter une ruche en bois » et une page « Notre collection de ruches », qui racontent toutes à peu près la même chose.
Sur le papier, vous avez « plus de pages ». En réalité, vous avez surtout plusieurs pages qui visent la même intention avec le même mot-clé.
Elles se concurrencent, et Google ne saura pas laquelle mettre en avant.
La checklist des 12 erreurs à éviter
1. Penser au SEO après la création du site
C’est l’erreur numéro un, et clairement celle que nous voyons le plus souvent.
Le SEO ne doit pas arriver une fois que le site est déjà maquetté, intégré, validé et lancé. Il doit être pris en compte dès le début, parce qu’il influence l’arborescence, les pages à créer, le sitemap, les URL, le maillage interne, le blog, la structure technique et parfois même certains choix de CMS ou de template.
Si vous passez par un web designer, demandez dès le départ comment le site sera construit pour accueillir une vraie stratégie SEO ensuite.
Le but n’est pas de lui confier toute votre étude de mots-clés. Le but, c’est d’éviter de créer un site joli mais impossible à faire travailler correctement par la suite.
2. Se concentrer uniquement sur le design
Un beau site, oui. Un site beau mais incompréhensible, lent, vide ou mal structuré, non.
Le design doit servir l’expérience utilisateur, le contenu et la conversion. S’il prend toute la place, vous risquez de créer un site agréable à regarder, mais difficile à comprendre, difficile à parcourir et peu efficace pour votre activité.
Un site ne doit pas seulement donner envie de dire « c’est joli ». Il doit aussi donner envie de cliquer, lire, comprendre, faire confiance et passer à l’action. Un effet visuel doit guider l’attention, pas la disperser.
Trop de mouvement, trop d’informations, trop de blocs qui apparaissent dans tous les sens, et votre visiteur doit fournir un effort supplémentaire pour comprendre où regarder et quelle action réaliser.
Oui aux beaux effets, mais seulement s’ils servent la lecture, la compréhension ou la conversion.
7. Ne pas prévoir d'espace blog
Tous les sites n’ont pas besoin d’un blog énorme avec douze articles par mois et un planning éditorial militaire.
Mais si le SEO fait partie de votre stratégie d’acquisition, posez-vous la question dès la création du site : prévoit-on un espace blog ? Où sera-t-il placé ? Comment les articles seront-ils organisés ? Comment seront-ils maillés aux pages business ?
Le jour où vous voudrez publier du contenu SEO, vous serez bien content d’avoir prévu une structure propre dès le départ.
8. Ne pas tester les performances techniques
Un site qui rame dès son lancement, c’est rarement bon signe.
Images trop lourdes, animations mal optimisées, scripts inutiles, thème trop chargé, hébergement moyen, version mobile bancale : tout cela peut pénaliser l’expérience utilisateur et le SEO.
Avant de lancer votre site, testez sa vitesse, son affichage mobile (surtout), ses pages principales et ses Core Web Vitals, dont la métrique INP qui a remplacé le FID.
Un site qui rame dès le départ, ce n’est pas la première impression que vous voulez offrir à vos visiteurs (ni à Google).
5. Multiplier les pages sans rôle clair
Toutes les pages n’ont pas besoin d’être des pages SEO. Certaines existent pour rassurer, expliquer, présenter l’équipe, montrer votre univers ou lever des objections, et c’est parfaitement légitime.
Le problème commence quand vous créez des pages sans savoir précisément pourquoi elles existent.
Là, vous alourdissez votre menu, vous compliquez la navigation, vous diluez l’information et vous rendez votre site moins clair pour Google comme pour l’utilisateur. Chaque page doit avoir un rôle : capter une recherche, rassurer, convertir, faire contacter, expliquer, orienter ou renforcer une autre page.
Exemple : vous avez une page « Notre entreprise », puis en sous-menu « Notre méthode », « Notre approche », « Notre accompagnement », « Nos avantages » et « Notre vision ». Si la page « Notre entreprise » est cliquable et raconte déjà tout ça, et que les sous-pages répètent la même information avec d’autres formulations, ce n’est pas une architecture claire, c’est un millefeuille.
Notre conseil : rassemblez tout ce contenu dans la page « Notre entreprise ».
6. Avoir des pages orphelines
Une page orpheline est une page qui existe sur votre site, mais qui n’est reliée à aucune autre page par un lien interne.
Elle peut être publiée, indexable, importante, mais si aucun lien ne pointe vers elle, Google et vos utilisateurs auront beaucoup plus de mal à la trouver.
Créer une page stratégique sans la mailler, c’est un peu comme aménager une pièce dans une maison sans porte pour y accéder. Elle existe, mais bon courage pour y entrer.
Exemple : vous créez une page « Audit SEO e-commerce », mais elle n’est liée ni depuis votre menu, ni depuis votre page « Audit SEO », ni depuis vos articles. Vous avez une excellente page, mais ni Google ni vos visiteurs ne pourront la trouver.
11. Ne pas vérifier que le nom de domaine et le site vous appartiennent
Cela paraît évident, mais c’est un vrai sujet.
Votre nom de domaine, votre hébergement, votre CMS, vos accès admin, votre Search Console, votre Analytics, vos plugins, vos comptes techniques : tout doit être sous votre contrôle ou clairement documenté.
Un nom de domaine n’est pas un détail technique qu’on laisse dormir dans un coin. Vous devez savoir qui l’a acheté, avec quelle adresse email, chez qui il est hébergé, quand il expire et comment il se renouvelle.
Parce que si vous perdez l’accès à votre nom de domaine, vous pouvez perdre votre site et tout ce qui le compose : vos emails professionnels, une partie de votre crédibilité, du temps et du business.
Exemple : en 2017, l’influenceuse EnjoyPhoenix a oublié de renouveler son nom de domaine enjoyphoenix.fr.
Quand un nom de domaine n’est pas renouvelé, il peut redevenir disponible et être récupéré par quelqu’un d’autre.
Résultat : son nom de domaine a été racheté par un tiers, son blog n’était plus accessible via cette adresse, son email professionnel lié au domaine ne fonctionnait plus, et tout le trafic qui arrivait sur ce domaine pouvait partir vers un site qu’elle ne contrôlait plus.
Pour une marque ou une entreprise, ce n’est pas un simple oubli technique, c’est une vraie perte de contrôle et de business.
9. Ne pas vérifier les formulaires et les conversions
Un site peut être beau, rapide et bien structuré, mais si vos formulaires ne fonctionnent pas, vous perdez des leads sans même le savoir.
Avant le lancement, testez tous vos formulaires de contact, demandes de devis, prises de rendez-vous, boutons, redirections, emails de confirmation et tracking des conversions.
C’est basique, et c’est justement pour ça que c’est souvent oublié.
Découvrir trois semaines plus tard que dix-huit prospects ont essayé de vous contacter sans que rien ne remonte, c’est le genre de mésaventure qu’on préfère éviter.
10. Négliger les contenus et la relecture
Les textes de votre site ne sont pas là pour remplir les trous entre deux blocs design. Ils expliquent votre offre, rassurent vos prospects, répondent aux questions, donnent de la matière à Google et aident l’utilisateur à comprendre pourquoi il devrait vous faire confiance.
Les contenus écrits à la va-vite, trop vagues, trop creux ou pleins de fautes, c’est non.
Avant de mettre votre site en ligne, faites au minimum une vraie relecture : fautes, tournures bancales, CTA, titres, et assurez-vous que chaque page dit clairement ce qu’elle doit dire.
Si vous hésitez sur quoi écrire, comment structurer vos contenus ou comment transformer une page vide en vraie page utile pour votre SEO, c’est exactement le type d’accompagnement que nous proposons chez Beez MEDIA.
Exemple: vous écrivez un article sur la motivation au travail et vous évoquez la pyramide de Maslow. Vous pouvez faire un lien vers une ressource externe pour aider votre lecteur à aller plus loin.
Mais si ce site n’est pas stratégique pour vous, vous pouvez placer ce lien en nofollow : vous aidez votre lecteur sans envoyer un signal d’autorité fort au site cité.
C’est exactement pour cette raison qu’un lien dans votre footer n’est pas anodin.
Un lien placé en bas de toutes vos pages peut être présent sur des dizaines, voire des centaines d’URL.
S’il est en dofollow, il envoie un signal SEO récurrent vers le site de votre prestataire.
Encore une fois : pourquoi pas, si c’est discuté, assumé et validé. Mais sans votre accord, c’est non.
12. Laisser un lien dofollow vers l'agence web dans le footer sans accord
Certaines agences web ou freelances ajoutent un lien vers leur propre site dans le footer du site qu’ils viennent de créer.
Typiquement : « Site réalisé par XXX » avec un lien cliquable.
En soi, ce n’est pas forcément un problème si c’est discuté, assumé et validé. Le vrai sujet, c’est le type de lien. En SEO, il existe notamment deux grands types de liens :
- dofollow : le lien « classique ». Il peut transmettre de la puissance SEO (le « jus SEO ») depuis votre site vers le site cité. Vous envoyez un signal à Google : « je fais confiance à cette ressource, elle est suffisamment pertinente pour que je lui fasse un lien ».
- nofollow : un lien qui indique à Google que la ressource peut aider le lecteur, mais que vous ne souhaitez pas forcément lui transmettre votre puissance SEO.
En résumé
- Penser au SEO après la création du site, c’est souvent devoir reprendre l’arborescence, les pages, les contenus, le maillage interne et parfois la structure technique après coup.
- Se concentrer uniquement sur le design, c’est risquer un site très beau mais peu clair, peu lisible et peu efficace pour convertir.
- Lancer un site incomplet, avec l’idée « on ajoutera les pages plus tard », crée une structure bancale dès le départ.
- Créer plusieurs pages qui visent le même mot-clé provoque de la cannibalisation SEO.
- Multiplier les pages sans rôle clair alourdit le menu et brouille la compréhension du site.
- Avoir des pages orphelines, c’est créer des pages reliées à rien, difficiles à trouver.
- Ne pas prévoir d’espace blog peut vous bloquer plus tard pour développer une stratégie de contenu.
- Ne pas tester les performances techniques, c’est risquer un site lent dès le départ.
- Ne pas vérifier les formulaires et les conversions peut vous faire perdre des leads sans le savoir.
- Négliger les contenus et la relecture, c’est oublier que vos textes servent à expliquer, rassurer, convertir et aider Google à comprendre vos pages.
- Ne pas vérifier que le nom de domaine et les accès vous appartiennent peut vous faire perdre un actif business essentiel.
- Laisser un lien dofollow vers l’agence dans le footer sans accord, c’est transmettre potentiellement de la puissance SEO à un site externe sans l’avoir choisi.
